奢侈品電商競爭越來越激烈，Farfetch 可能要提前 IPO 了

盡管去年 11 月已經傳出過類似消息，不過根據 Sky News 的最新報道，Farfetch 可能加快它的上市準備過程——預計 IPO 時間為 18 個月以內，上市地點為紐約證交所，而估值則將高達 50 億美元，遠遠超過此前公布的 15 億美元。

Farfetch 選擇在紐約上市主要是考慮到英國脫歐帶來的風險，以及美國市場對奢侈品電商的旺盛需求。根據彭博社報道，2016 年美國時尚業的總銷售額超過 180 億美元，是英國的兩倍多。

在一份聲明中，Farfetch 總裁 Jose Neves 仍然拒絕對 IPO 計劃做任何詳細的解釋：“我們在未來可能考慮 IPO，但現在我們的重點是業務增長，支持者們也非常支持我們在全球奢侈品行業的技術平臺上做投資。”

不過他在奢侈品電商上的野心早已昭然若揭。2 月，Net-a-Porter 創始人 Natalie Massenet 剛剛加入 Farfetch 成為非執行聯合主席。4 月，這家公司又公布了一項名為“未來商店”的計劃，似乎想更加強調它作為一家科技公司而非一家時尚公司的實力。

按照 Farfetch 創始人 José Neves 的說法，“未來商店”是一套為合作伙伴服務的模塊化操作系統，包括跟蹤顧客在線上和線下瀏覽過的信息、數字化穿衣鏡、移動支付等，幫助第三方獲取用戶數據，更好的購物者互動。據 BoF 報道，這項計劃將于 2018 年全面鋪開。

與此同時，它還和 Net-a-Porter 一樣開始推進 B2B 業務，幫助品牌建設自己的電商網站。

“有了這些數據，你就能給客戶在線上和線下都提供超級個性化的體驗。比如市場營銷上，你已經知道 5 個小時前有一位客戶到過你的商店，你就能在 Instagram 瞄準他們。” José Neves 在去年接受 BoF 采訪時說。